Корпоративные подарки больше не про кружки: как презенты помогают завоевать лояльность сотрудников

Казалось бы в 2026 году можно придумать что-то более эффективное, чем корпоративные подарки, если вам нужно повысить лояльность персонала или партнеров. Но на самом деле это очень удобный и относительно недорогой инструмент, который при правильном использовании дает отличный результат.

Для чего нужны корпоративные подарки и какие они бывают

Большинство руководителей считают, что корпоративные подарки — это кружки, календари и дешевая канцелярия с логотипом компании. В 2000-х, когда большинство из них начинали свой бизнес, это было круто. Спустя более чем четверть века, такими “подарками” можно только обидеть и вызвать даже увольнение своих сотрудников.

Сейчас корпоративные подарки используют для:

• награждения, вместо опостылевших грамот и прочей устаревшей “нематериальной” мотивации;
• повышения лояльности сотрудников, когда с помощью подарков подчеркиваю вклад сотрудника;
• вовлеченность, когда целая группа людей должна дойти до определенной цели, чтобы получить подарок определенного уровня;
• для выражения благодарности партнерам, покупателям, клиентам.

Для этого можно использовать:

• корпоративный мерч, при условии что он наносится на классные портфели для бумаг или ноутбуков,модные термокружки и бутылки для воды, хорошие наборы, в которые входит павербанк, флешка, мышка, термокружка и т.д.;
• хороший алкоголь, сигары, набор сыров и прочие гурманские наборы;
• подарочные сертификаты разного номинала;
• командообразующие мероприятия, которые должны быть совмещены с классным отдыхом или интересным досугом;
• финансовый бонус как альтернатива других видов подарков;
• корпоратив, которые не отменяет личные подарки;
• обучение, которое оплатит компания;
• спортивная форма и инвентарь с лого, если в компании есть своя спортивная команда или более 50% сотрудников пользуются корпоративным спортзалом или компенсациями на посещение спортклуба.

Для подготовки подарков, которые начинают готовить как минимум за полгода до события, важно привлечь HR, руководителей разных уровней, PR отдел, если есть — корпоративного психолога. Не лишним будет провести анонимный опрос, в котором сотрудники смогут дать оценку прошлым подаркам или их отсутствию и высказать свои пожелания в отношении будущих.

Корпоративные подарки как инструмент управления персоналом

Давайте разберемся, почему HR всегда настаивают, что подарки должны быть и активно против “мусора” в виде кружек и блокнотов с лого компании.

Во-первых, есть понятия ранжирования, когда управленцы, топы и партнеры должны получать подарки иного порядка, чем более “массовый” персонал. Чаще всего нет смысла тратить кучу денег на мелочевку, так как ручки и блокноты и так должны быть у персонала под рукой и нельзя дарить то, что через пару недель привезут в офис ящиками.

Во-вторых, если подарки использовать как мотиватор, то должен работать принцип сетевого маркетинга. С одной стороны, сотрудники должны знать заранее, для чего они собирают “баллы”, выполняя план, исключая опоздания и прочие моменты. А значит, заранее должен быть оглашен список “призов”, причем довольно ценных, например путевка на море, оплата обучения в пределах 500-600 тысяч тенге, спининг, подарочный сертификат, оплата спортклуба на год, и т.д. Если компания печется о здоровье персонала, в занятия, которые приносят баллы можно включить правильное питание, занятия спортом, отказ от курения, при условии, что компания сможет это проконтролировать, не превращая это в репрессии.

В-третьих, если предварительно изучить интересы и ценности своего персонала, то можно подобрать довольно адресные корпоративные подарки. Например, поставив лимит подарка 25 000 тенге, можно заказать цитрофортунеллу для тех, увлекается растениями, карбоновые штекерные спиннинги для фанатов рыбалки, хорошие наушники для меломанов и т.д. Такие подарки очень ощутимо повышают лояльность персонала.

Если бюджет не позволяет дорогие подарки, то в рамках 3 тысяч тенге можно заказать зонты, термосы и термокружки, пледы и другие реально нужные вещи. Важно тогда, кроме лого, чтобы на подарки нанесли кастомизированные надписи или изображения, чтобы персонализировать.

• Например: для руководителя отдела на термокружке можно написать “Айлин всегда права”, для шефа выбрать надпись “Потому что директор, вот почему” или его любимую фразу.

Именно такие подарки работают, давая каждому работнику ощутить свою ценность. Даже простой сертификат в супермаркет на пару тысяч тенге может так сработать, если вы дарите его уборщикам или грузчикам, предварительно выяснив, в какой сети они обычно делают покупки.

Что нужно учесть, если собираетесь дарить корпоративные подарки партнерам

Для начала дайте ответ на вопрос “ Мы дарим подарки партнерам чтобы что?”. Важно понимать, что для выражения уважения, благодарности или для того, чтобы напомнить, что сотрудничество наше было удачным, нужны разные подарки и дарить их нужно разным людям.

Если вам нужно выразить уважение руководству компании-партнера, то на таких подарках нельзя экономить. И тут нужно выяснить все, что можно о тех, кому будете дарить. Потому что фирменная клюшка для гольфа может стоить столько же, сколько навороченный набор алкоголя или брендовых аксессуаров, но может гарантировать вам многолетнее сотрудничество и лояльность, так как среди однообразных и стандартных подарков именно ваш будет тем, который покажет, насколько для вас ценен тот, кому вы вручаете подарок.

Если нужно выразить благодарность, тут уже можно обойтись качественными и дорогим, но вполне стандартным подарком, в виде дорогой ручки или бутылки виски 12 летней выдержки за 40 тысяч тенге. И дарить такой подарок нужно именно тому, кто руководил сделкой. Чаще всего это уже финансовый или исполнительный директор, иногда даже кто-то на позиции ниже, а не самый главный в компании. Такие подарки можно дополнить вашей визиткой, но смысла сопровождать его вашим мерчем нет. Это сильно удешевит впечатление.

Ну и как напоминание о прошлом сотрудничестве, вы можете подарить набор мерча, но дополнить его все равно адресным подарком, в зависимости от того, кто вел дела с вашей фирмой, например, менеджеру по продажам. Если это девушка, можно приложить подарочный сертификат в “Золотое яблоко” или популярный набор косметики оттуда. Если это мужчина, то это может быть сертификат на алкоголь в Elitalco или бутылка горячительного оттуда.

Поэтому прежде чем вы зайдете на сайт nakleyka.kz и закажете корпоративные подарки, определитесь с тем, что, кому и зачем вы будете дарить. И кстати, дарить корпоративные подарки лучше пару раз в год, на Новый год и в День Рождения компании, так тоже повышается лояльность персонала.